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双11品牌故事:回归产品本身自然堂将带来怎样的珍惜物种?

来源:首页 | 时间:2018-11-16

  天猫双11十周年庆,自然堂凭借出色的创新基因以及产品力,成为这个盛典时刻最闪亮的“珍稀物种”。

  源自喜马拉雅的东方自然主义品牌自然堂,成立于2001年,一路走来经历了蜕变与升级,留下了许多值得被记录下来的大事件。为了今年双11十周年活动,自然堂特意精选10款极具代表性的产品,打开越光宝盒,与消费者在时光中对话美丽。截至目前数据,自然堂双11产品预售总金额已经破亿。B1t中国网生活频道_品味中国生活

  事实上,即便放在中国民族品牌的浩海中,自然堂也是一颗璀璨的新星。凭借品质与科技的创新,牢牢占据中国化妆品市场份额的领军位置,让自然堂这样的中国品牌逐渐掌握国际线t中国网生活频道_品味中国生活

  天猫双11,自然堂不走“价格战”寻常路,用珍稀爆款赢得消费者B1t中国网生活频道_品味中国生活

  第二,从其他品牌中汲取灵感,为自然堂研发珍稀新品提供跨行业跨品牌的基础积淀。自然堂联合了旺旺、好奇等品牌,推出旺旺雪饼+气垫BB和“自然旺表情包面膜”,以及 “尿不湿面膜”,刷新了消费者对传统化妆品的认知,让自然堂双11特供产品在安全舒适的使用体验基础上,又增加了新鲜奇特的属性。这些跨界产品一度引爆网络话题,引发大量粉丝追捧。

  2010年,自然堂“雪域精粹系列”在上海世博会首发,从而将品牌源头确定为喜马拉雅山脉。喜马拉雅山脉有世界上储量最大的冰川,而这个冰川水具有保湿、舒缓等多重功效;科学家们又从喜马拉雅高海拔的雪地植物雪莲、雪参、雪莲花中提取植物精萃,采用最先进的科研技术将这些成分融入产品;设计师还从喜马拉雅雪山中找到创意灵感,设计出了雪山型的包装容器,蓝色的包装犹如喜马拉雅的纯净湛蓝的天空。

  2017年,自然堂喜马拉雅美丽研究院成立,“自然堂源自喜马拉雅”的品牌DNA发布;2018年,伽蓝集团与林芝市政府签订合作协议,“喜马拉雅自然堂品牌源头基地”正式落户鲁朗。2017、2018连续两年,自然堂围绕喜马拉雅生态保护,展开一系列源头营销,这也是国内化妆企业在品牌起源文化和产品原料生产结合上的创新之举。

  2012年开始,自然堂雪域系列持续五年作为博鳌亚洲论坛的伴手礼,赠送给国内外参会嘉宾。2012年,自然堂第一次作为国家梦之队-跳水队的独家合作伙伴,与跳水队一起征战伦敦、美在巅峰。2016年,自然堂再一次牵手跳水队征战里约奥运会。2018年伽蓝旗下两大美妆品牌自然堂、美素携手天猫参加“2018中国品牌天猫出海赴澳出访团”活动,AR魔镜引爆墨尔本、悉尼顾客试妆热潮,成功打响出海第一战。9月份,自然堂还携手阿里巴巴走进“达人之夜”,引来当地“网红”和消费者的广泛关注,产品获赞“品质颜值高”。

  针对东方人的文化、饮食和肌肤特点,结合艺术创意与技术突破,伽蓝的每一款产品都堪称是“为东方消费者研制、传承东方美学精髓”的艺术品,融合了人文之美、自然之美与科技之美。从雪域系列推出之后,自然堂每年至少推出一个全新系列并形成了护肤品9大系列70个品种,这些产品原料全部选用了喜马拉雅的植、矿物、水为原料。自然堂还向多品类发展,开发了喜马拉雅膜法面膜系列。2018年自然堂将上市新男士护肤系列,还将以喜马拉雅的万千色彩为灵感推出全新彩妆系列。

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