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可口可乐的法国新总部 埋了很多品牌故事的梗

来源:首页 | 时间:2018-11-07

  数起世界上最有辨识度的品牌,几乎不可避免地要提到可口可乐。从红、白、黑(可乐本身的颜色)的配色,到饮料瓶包装,甚至倾斜字体的Coca-cola 标志,都早已深入人心。可以说,可口可乐拥有很强势的品牌文化,它与歌颂自由、活力、激情、乐观主义的“美国精神”联系在一起,贩卖给消费者。而孕育这种文化的地方,从一开始就有了鲜明的风格与气质。

  可口可乐法国总部今年搬到了巴黎塞纳河畔 Issy-les-Molineaux 区的一座办公大楼里。新办公室的室内设计深深地烙着这个公司的品牌印记。

  这间办公室由 Studios 建筑事务所设计,占地面积2800 平方米。甚至还没到室内,只是在大楼的庭院里,你就猜到这个地方与可口可乐相关。落地玻璃上贴着各式可口可乐饮料瓶的图案,而透过玻璃你可以看到大片红白色块。

  红与白,正是贯穿品牌历史和这间办公室的永恒主题。可口可乐的经典配色出现在几乎每一个房间:红白相衬的沙发与座椅,墙纸与其他墙面装饰,柜台和其他家居的颜色组合,自动贩卖机,当然还有那些本身是产品又能起到装饰作用的可乐瓶子。

  在公司将近130 年历史中,可口可乐和它的产品常常和流行文化、还有以美国为代表的消费主义文化挂钩。现在,他们法国总部办公室里设计的装饰很多都称得上其中经典。

  那个极有辨识度的、对现代饮料瓶包装影响深远的弧线瓶自不必说(我们此前曾撰文解释它为何是历史上最重要的瓶子),它作为壁纸张贴在墙上,放大了规模摆在走廊里,或者做成了置物柜。甚至,一块区域的天花板上悬挂了1300 个回收的瓶子,在灯光下还有种晶莹剔透的感觉。

  再比如自动贩卖机。可能它在其他办公空间永远不会得到像现在这样的重要位置,但在这里你会看到不同样式的自动贩卖机或者近似于自动贩卖机的家具。

  作为卖饮料的公司,可口可乐可以说和自动贩卖机是息息相关的。2013 年,时任公司设计副总监的大卫·巴特勒在接受采访时就曾说,可口可乐公司为此曾着力设计自动贩卖机,重新设计它的门和整个界面,在上面加可以播放广告和视频内容的荧幕——等于创造一个全新的媒体频道,藉此改变消费者和机器的互动方式。

  Studios 事务所在他们的官网上写道,他们设计的这间办公室不仅要反映可口可乐的“灵魂”,更要为员工创造出一种活跃、能够激发创造力和互相协作的工作环境。

  你确实可以感觉到这里的确很“可口可乐”,有活力,令人愉快,带着点幽默感。除了红白颜色以及前面我们提到的那些代表性物品,办公室的墙上和家具上还挂着许多色彩丰富、内容俏皮的复古张贴画;在其中一间办公室里,红色的墙纸用的是苏格兰格纹,哦对,旁边墙上挂画里画着喝可乐的圣诞老人,其实在开玩笑讲一个老梗:有人说,现代圣诞老人穿红衣白边服装的形象其实是可口可乐1931 年的平面广告一手创造的。

  这些颇有年代感的墙面装饰,深色、鲜明纹路的木地板、门和木质家具,包括浓烈颜色的沙发和座椅,还给可口可乐办公室带来一种复古调调。

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