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游宇锟:冷冰冰的身份不如讲一个有趣的恒峰娱乐g22官方网站故事

来源:首页 | 时间:2018-11-11

  一个事实往往需要一个故事的包装,一个品牌需要故事的渲染才会更生动,故事的价值在于让听故事的人参与到你的价值观和信念的交流当中,让听故事的人在你的品牌里面达到一个共识。

  乐居注:2016年6月14日下午2点,由乐居旗下自媒体联盟(简称“乐盟”)举办的《万万”媒”想到2015-2016房企及机构自媒体运营沙龙暨影响力排行榜发布会》上,来自上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任、新媒体的实践者、研究者和批判者魏武挥;《明源地产研究院》主编、微信公众号【明源地产研究院】实战操盘手潘永堂;当代置业品牌官、微信公众号【搭搭帮】创始人游宇锟进行了精彩的演讲。万达集团、龙湖地产、远洋地产、戴德梁行等30余家企业机构的账号运营人一起就房地产企业机构自媒体运营与营销之道进行了深入探讨。乐居君为大家整理了嘉宾演讲和发言的精彩观点,一起分享学习吧!

  一个事实往往需要一个故事的包装,一个品牌需要故事的渲染才会更生动,故事的价值在于让听故事的人参与到你的价值观和信念的交流当中,让听故事的人在你的品牌里面达到一个共识。

  做一个企业官微,阅读量根本不重要,重要的是阅读量和员工的比官微关注的更多的是员工,数字也不重要,重要的这是亲生的,从官微的建立到我们的运营都是自己做的,这才是最重要的。

  过去的时代确实让我们太自恋了,整个地产行业都很自恋,都觉得你们非常有理由关注地产的品牌,因为那时候我们是卖方市场,我们要清醒的认识到,地产行业没有一个强势品牌,地产行业用户太少了,在没有粉丝的行业里面谁在听我们讲故事?第一个是职员,第二类是候选人。所以不要自恋你的官微客户关注的多,我们要先搞定第一阵营的两类人。

  我们应该清晰的知道,我们到底关注什么内容,我们关注的内容是觉得很有用,很有吸引力,很强的内容。我们关注的是内容让别人觉得牛逼的内容,内容是什么不重要,重要的是让人觉得牛逼,城市的逻辑,行业的逻辑再到企业的逻辑都是这样。

  做一个企业公众号,要让职员找到荣誉感。候选人需要的是心动感,一个企业让你的候选人愿意进入这家企业,我们进入一家企业一定是因为钱,还有文化和价值观,这些是触动他的点,这些需要你通过官微,一切的自媒体的渠道发声,告诉候选人我这家企业的文化是什么,这家企业的价值观是什么。

  讲一个好故事,最重要的是情节、情绪和情感。你的广告永远不会有人看,讲故事很多人都围观。比如吉普的公众号,所有的文章都发车主的故事,这个阅读量非常高。因为你的车主会有不同的身份,背景 ,他们会有不同向往的生活,但是他们一定会有共同的价值观才用吉普。你买了吉普之后会有什么样的生活,我写给你看,讲给你听。

  做公众号,很重要的一点是情绪。我们都喜欢小脾气,无感老好人。一旦你客观了、官方了,谁愿意跟你交流呢?我们不太喜欢跟冷冰冰,中立的人聊天,你会发现说了跟没说一样,老好人让人觉得没有感觉,小脾气往往受到别人的崇拜。锤子科技说了一个故事:一个远在他乡打拼的人对父母的愧疚感,重要的不是了解特性,而是被这个文章打动了。杜蕾斯,一直是讲故事的高手,最近他们走的路线是专访,专访各行各业的达人,牛人,然后这是一个情感专家,你半年开过102次房这种事儿没有必要炫耀,他侵犯了正常寻找爱情观的人的价值观。

  内容人格化,总裁网红化。你可以把官微变成有形象的东西,可以是吉祥物,可以是人,让他们为你的官微做代言,品牌做代言,所以我们的两个策略就是这个。而宣传你的总裁,单单说职务上的事儿还不够,必须让他的形象更加饱满,我们做了总裁生活类的,我们跑到他的办公室里面把书都拍了一下,做了总裁的书单,受到了好评。他有他的爱好,也有自己的专业,会在各个论坛上谈他的想法。

  如何创造故事之外,如何完美的审核官微的内容呢?内容的审核者千万不要审核过细,我们主要负责内容编辑的也是92年的小姑娘,现代90后的词很多我都不知道。但是微信第一宣传者是90后,所以我们所做的很多东西都是让90后喜欢的,80、70后看不懂内容的时候,就不管太多了。内容审核官必须赞同大家的创新。

  这个看脸的时代,标题真的很重要,我们是做企业自媒体的,按道理不能做标题党的,但是和内容符合的情况下,标题上夸张一点何乐而不为呢?怎么样取一个好的标题,一个是通过疑点。第二个追热点。一个精彩的标题就会让阅读量有爆增的效果,这个看脸的时代,朋友圈也好,公众号也好,看的都是标题。

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